宏牛操盘 “人宠同款”，为何火爆T台？

“一人一宠穿同款，一看就是一家人。”

本周末，第六届上海宠物时装周在位于杨浦滨江的上海国际时尚中心上演，“人宠同款”成为时装周上最靓的仔。不仅T台上，每组模特与宠物服装相得益彰，呈现风格各异的视觉盛宴；甚至T台外，不少观众与爱宠穿搭同款，在台边的观众席并排看秀。

当下，同款穿搭风潮从亲子、情侣吹向越来越亲近的人与宠物，成为宠物被赋予“家人”身份的具象化表达，也成为不少服装品牌的新赛道。

秀场内外人气火爆

相较传统T台，宠物时装周的秀场总是充满意外。

有的小狗过于热情，走秀途中忙着和观众互动，就是不肯挪步；有的小狗过于兴奋，摆POSE时绕着模特打转，就是不看镜头；也有的小猫过于淡定，或在推车里或在模特怀里小憩，就是不愿睁眼。

虽然意外不断，秀场上最抓人眼球的，还是一套套风格各异却美轮美奂的宠物时装。时装周主打“人宠同台”的舞台，更是将人宠同款的设计“卷”出新高度。

风格上，人类时装走到哪，宠物时装就跟到哪。有的品牌将扎染、刺绣、盘扣等时装元素融入设计，带来一场新中式风格的服装盛宴。有的品牌带来波希米亚风格的新系列，让轻盈的布料与鲜活的生命力共同昂扬。

功能上，“狗体工学”设计越来越专业。有的品牌展现服装对郊野、雪地等“全地形”的适应能力；有的品牌推出高弹、透气的针织新面料，让人与宠物穿着体验更轻盈。还有医疗品牌跨界加入，发布“宠物智能心电衣”，为宠物中的特殊群体提供健康管理服务。

秀场之外，人宠同款服装同样人气火爆。

一方面，垂类品牌快速成长。主打宠物亲子服装的品牌“GIGIWAWA”主理人YOYO介绍，该品牌2020年在上海成立，主要面向宠物店、买手店等客户。近年来，随着宠物经济火热，客户选品和采购规模越来越大，品牌去年销售额已近百万元。

另一方面，大众品牌跨界加入。去年，阿迪达斯在上海安福路三叶草旗舰店全球首发三叶草宠物系列，宠物T恤采用经典的三条纹设计，售价199元仍非常热销。今年，品牌宠物新年限定系列登陆三叶草西岸梦中心店，店内的人形模特旁，狗狗模特身着同款潮服憨态可掬。

有数据显示，近年来宠物消费快速增长。其中，宠物食品和医疗目前市场规模较大，以服饰为代表的宠物用品则具有很高的增长潜力。

踏足宠物服饰的不只是阿迪达斯。有报道称，耐克同样推出了“髦孩子夏日限定”系列，锐步、北面、GAP等服装品牌也在推出宠物相关产品。

GIGIWAWA专场上。

品牌跨界打“宠物牌”

有分析称，阿迪达斯等大众服装品牌热衷推出宠物同款，原因不只在于看中宠物经济市场，更在于以宠物时尚为切入点吸引消费者，强化品牌自身价值。

一来，是满足越来越多目标消费者的情感需求。当下，越来越多消费者愿意将宠物视为家人、陪伴者和情感寄托。养宠人将曾经穿在家人、情侣身上的“同款穿搭”套在爱宠身上，是表达情感寄托与身份认同的行为。

二来，人宠同款是天然的“社交货币”，可借助其吸引力和传播力塑造品牌形象。今年春节期间，一位博主在小红书发帖“当你和小狗去拜年有同款穿衣风格”，不到10秒的视频收获近十万点赞。网友们纷纷留言：“他俩有姐妹像”“时间久了，宠物会像主人”……

希望吸引年轻人的潮流品牌，与希望吸引中产群体的轻奢品牌，不约而同打起“宠物牌”。今年，主打新中式风格的时装品牌“兰道”首次参加宠物时装周。相关负责人告诉记者，品牌踏足宠物时装领域，完全是一场意外。

春节前，兰道在上海江宁路的旗舰店推出了一场“买成衣赠宠物同款”的限时活动。没想到，活动在客户中引发的反响远超品牌方预期。“行业中，类似定位的轻奢品牌推出宠物同款比较少见，品牌的客户中有不少人养宠物，看到活动后非常惊喜，把多个品类都买成了爆款，长期处于断码状态。”

宠物时装周期间，品牌正式推出了宠物亲子时装系列，将多个成人服装经典款“复刻”在宠物身上。其中，宠物同款服装不仅版型、布料和剪裁方式与成人款式如出一辙，连标志性的兰花扣都得到完美复刻。“希望和宠物一起外出运动的客户，可以选择品牌的丝绒运动套装系列；希望和宠物共同出席聚会、晚宴等偏正式的场合，也可选择品牌的唐装、中山装系列。”

据介绍，该品牌的成人服饰单件价格在2000至5000元不等，而宠物服装单件价格仅300元左右。和许多品牌一样，兰道的目的不只在于宠物服装单一市场。通过宠物打造引流爆款，给客户带来持续的惊喜感，并借此塑造品牌的长期形象，才是品牌追捧宠物服装的主要原因。

“兰道”专场上。