10月2日7时30分，距离入场时间还有近两小时，手办模型爱好者李立到达上海新国际博览中心的普通票观众通道时，早已有人守候。这时旁边抢到VIP票的观众刚准备安检，李立有些羡慕地说，“抢VIP票要拼手速的。”事实上，抢到VIP票绝不意味着这些观众更加轻松，尽管可以提前到8时30分入场，“但很多人为抢限量或者会场限定，会更早来排队。”
10月2日至10月3日，由B站独家承办的手办模型展Wonder Festival 2025（以下简称“WF2025”）亮相上海新国际博览中心。作为全球规模最大的手办模型展，WF2025在整体规模与热度方面再创新高，吸引全球超400家品牌商家、超2000名个人创作者参与，更有10万余件手办展品亮相。统计显示，本届展会企业展商与个人创作者规模均实现跨越式增长，增幅分别达33%与11%；版权作品数量较去年翻一番；首日门票4分钟售罄，两天展会线下参展人次超12万。不少售价高达五位数的“理财单品”手办也被抢购一空。
这场展会相当“垂类”
2日10时许，距离展会正式开展没过多久，率先入场的观众们已拎好了大包小包的“战利品”。从浙江宁波赶来上海的瞿先生双肩各挎一只硕大的纸袋，双手提着三只稍小的袋子，每走一段，他就要换手“接力”。“很幸运抢到票了，朋友知道了也要我帮他带另一个IP的手办。”今年27岁的他抢到两件“必买品”，想着“来都来了”，于是在现场又买了几件。
会场中，几乎所有人都像瞿先生这样拎着大包小包，有人甚至带着小拖车来存放所购之物。B站在现场设置了大会员寄存处，12时刚过即告存满。为何观众如此有消费热情？李立坦言，“相比其他动漫或二次元展会，WF本来就是手办爱好者来‘补货’的。”在他看来，这场展会相当“垂类”，抢票的观众都是手办爱好者，进会场主要是为了买，“展会上才能一次性看到这么多大小品牌和个人原型师的作品。”
B站介绍，WF2025在品牌商家阵容上进一步升级，整体数量同比去年大幅增长，新品牌占比超35%。如国际知名厂商Alter首度参展并带来多款展会限定与新作，Furyu及小岛工作室也携重磅作品登场。据统计，本届展会有超千款展会限定和新品亮相。
个人展馆也空前爆满，受限于场馆规模，最终超2000名个人创作者参展，规模较去年提升11%。往届展商回流率高达74%，体现了国内原型师群体对WF的高度认可。
同时，WF2025在当日版权阵容上进一步突破。B站继续牵头开放自身版权，并联动国内超35家知名IP共同助推创作者生态，合作IP总数达62个。“当日版权制”为WF展会历年来的重要特色，即个人原型师可以在展会期间展示与贩卖开放版权IP相关的手办模型，这一制度大幅提升了原型师的创作、交流积极性。
今年，有超10场行业大咖现场签售活动在展会期间举行。B站联合UP主推出了怀旧玩具展和特色集市；联合全球手办模玩展商举办了超20场专属活动，既涵盖资深玩家青睐的全球首发新作和艺术家作品展示区，还提供了服务入门级玩家的免费模型拼装体验。
题材“破圈”增能引流
为期两天的WF2025，让人看到了二次元群体的庞大消费力。事实上，不少观众实际购物远超手中大包小包。展会上，一些中小厂商和个人原型师带来的只有样品，他们在展会上搜集消费者反馈，再按实际需求生产或进一步打磨产品。
国产原创模型品牌MOSHOWTOYS模寿相关负责人介绍，去年展会期间，其一款定价830元的展会限定品，线下两日内销量便突破上千个。因此今年，品牌在产能范围内尽可能备足库存。
WF在上海举办多年，如今从展出产品、内容到观众群体，已不再局限于一般人印象中的“二次元”。展会上，有商家展出涂装精美、栩栩如生的巨大恐龙、鳄鱼等生物，有部分创作者已开始参与影视特效化妆制作等工作。不少观众在这些工作室展陈空间外排起长队，只为细细观察这些模型的造型与涂装细节。在一家以大型影视角色模型为展品的工作室展区里，有人细致地观察金刚狼、小丑、终结者这些电影中需要特殊化妆的角色模型，从皮肤质感到鬓角发丝，“这已经不是手办了，或许可以理解为当代的雕塑。”
近年来，不少原型师将中国题材融入创作，形成“国潮手办”，因影视作品和游戏在国人心中历久不衰的悟空、哪吒、白娘子等都成为热门题材。
今年展会上不少原型师更是突破原先“手办”概念，以小型雕塑的方式来呈现各种极具中国特色的题材，成了“破圈”商品。例如有人将八大山人笔下缩颈、拱背、白眼的鸟以立体精巧的方式呈现出来，有人则将冬虫夏草做出了金属版，甚至还有人雕塑出文玩核桃。不断“破圈”的题材，也使得爱好者和消费群体的范围进一步扩大。
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